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三陽紡織有限公司
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新聞動態(tài)
服裝紡織業(yè)陷困境?智能服裝或成新風口
　　提到我國紡織和服裝業(yè)，人們會很自然和廉價出口和低端聯(lián)系起來。的確，我國紡織服裝業(yè)構成多年來我國出口的重要一環(huán)，并且是解決我國就業(yè)的重要產業(yè)領域。然而，目前這一產業(yè)正遭受殘酷血洗，形勢岌岌可危?！　?.7億人生計牽動中國神經　　近日，消息稱，受我國紡織服裝生產企業(yè)倒閉潮的影響，全國各地正在上演一大批服裝品牌店倒閉潮，包括波司登、利郎、百麗、佐丹奴、安踏、九牧王、七匹狼等。大型紡織服裝企業(yè)頻現(xiàn)倒閉潮，將直接牽扯到1.7億人口的就業(yè)問題。曾經占據(jù)我國出口半壁江山的支柱行業(yè)觸動著無數(shù)國人的神經?！　≠Y料顯示，截至今年10月，我國服裝及衣著附件出口金額為920.96億元，1-10月份累計出口金額8，886.49億元(1人民幣折合約0.1565美元)，累計比去年同期下降7.0%。2015年10月，我國規(guī)模以上紡企的平均開工率同比和環(huán)比雙雙由正轉負;純棉紗產品庫存天數(shù)同比上升9%，庫存高壓態(tài)勢顯見;鑒于開工不飽和造成的實際生產成本隱性上升，純棉紗利潤水平在2%左右，同比下滑0.5%?！　『茱@然，人力成本上漲，土地成本、環(huán)保成本以及繁重的稅賦，是導致服裝紡織業(yè)陷入困境的重要因素之一。以工人工資為例，美國波士頓咨詢公司BCG日前發(fā)布的報告《全球制造經濟轉移》指出，盡管從2004—2014年，全球前25位出口國的制造業(yè)工資都出現(xiàn)上漲，但我國和俄羅斯的年均工資增長率達到10%—20%，且這一情況已經持續(xù)了10年，而其他經濟體的年均工資增長率僅為2%~3%。　　廣東省紡織品進出口股份有限公司董事長凌方才表示：“人工成本占企業(yè)生產成本的30%～40%，因此企業(yè)都對人工成本十分敏感。現(xiàn)在，我們的人工成本比東南亞國家高5—6倍，所以這些外國客商才要尋找可替代我國的生產地。”　　至于土地價格，不妨拿美國與我國相比，引申香港經濟學家郎咸平提供的數(shù)據(jù)，我國全國平均工業(yè)用地每平方米102美元左右，美國中西部的用地價格是每平方米13—20美元，像舊金山這種稍微發(fā)達一些的城市，用地成本大約是46美元/平方米?！　×硗?，用電成本上，我國的工業(yè)用電是1度電1塊錢，美國是我國的一半。物流成本上，我國是美國的1.5—2倍。我國還有幾乎和油價一樣貴的過路費，平均每公里0.5元，按照小汽車100公里消耗10升油計算，算上過路費相當于每升油加價5元，其物流成本可想而知。　　可以說，由于各項成本的激增，不僅讓國內出口企業(yè)叫苦不迭，而且也讓眾多外企不堪重負。最為著名的包括阿迪達斯、耐克、優(yōu)衣庫、無印良品、青山商事、利豐、東京STYLE、Honeys等，這些公司正加速把訂單轉移到東南亞。　　值得一提的是，這些撤離的外企并不從事實際生產，而是通過品牌效應和訂單零售等占據(jù)著產業(yè)鏈條的高端，因此，隨著在我國經營成本的上升，可以輕易轉移陣地“遠走他鄉(xiāng)”，而盤踞在低端從事生產的本土企業(yè)則沒有這般好運，只能在外部市場需求疲軟、國內各種成本上升等多重沖擊下飽受煎熬，最終淪為經濟蕭條周期下的“犧牲品”?！　∩鲜鏊f這些不過是“內憂”，引發(fā)我國紡織服裝業(yè)倒閉潮同樣離不開“外患”。所謂“外患”指得就是2008年一場4萬億經濟刺激使價格信號嚴重失真，進而誘導企業(yè)家展開不合理乃至錯誤的投資，最終一發(fā)不可收拾?？梢哉f，這是引發(fā)我國服裝倒閉潮最為關鍵的因素。　　據(jù)一些紡織企業(yè)老板回憶，本來2008年紡織服裝行業(yè)已經出現(xiàn)經濟危機，多數(shù)企業(yè)準備收縮產能并裁減員工。但由于4萬億的經濟刺激計劃出臺，從2009年下半年開始，紡織服裝行業(yè)的生意異?；鸨?，2010年棉花價格從1萬/噸漲到3萬/噸，無數(shù)行業(yè)企業(yè)一夜暴富。在市場的短暫繁榮和銀行的推動之下，行業(yè)掀起了一波瘋狂的產能擴張?！　∧承┑胤秸槃荽蛟旒徔椃b產業(yè)聚焦區(qū)，慫恿紡織服裝企業(yè)擴建新廠購置新機。不料，到2012年“4萬億”經濟刺激藥力消退，很多企業(yè)訂單大幅下滑，花費上千萬一臺購置的天價進口設備處于閑置狀態(tài)。加上庫存棉花價格劇降，很多紡織企業(yè)前兩年賺的錢瞬間歸零?！　】梢灶A計，隨著我國經濟持續(xù)下行，我國服裝紡織業(yè)所遇“寒冬”遠未過去，在未來相當長的一段時期里仍將舉步維艱。實際上，無論龐大的產能過剩，還是對外出口的持續(xù)下滑，均說明我國粗放型經濟發(fā)展模式已經難以為繼?！　∥覈洕缛魧崿F(xiàn)涅槃重生，唯有轉變路徑，一方面打破國企和金融機構壟斷，深化市場改革激發(fā)企業(yè)活力，另一方面通過大規(guī)模減稅、完善社會福利保障來提振內需，否則別無他法。這關鍵在于政府的抉擇。在歷史的十字路口前，接下來作何抉擇?人們拭目以待?！　≡囁悄芊b　　近些年，智能風蔓延到了服裝市場?；诖髷?shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術創(chuàng)新等層面應運而生的智能服裝，正逐漸成為未來服裝業(yè)發(fā)展的一個關鍵風口。　　“除了變，一切都不能長久?！痹跇I(yè)界看來，這個世界唯一不變的就是改變，放之于服裝行業(yè)的轉型與發(fā)展，變化更是無時不在。　　許多業(yè)內人士認為，2016年，智能服裝的研發(fā)與銷售將步入新的發(fā)展快車道，其光芒也將蓋過智能手表、智能眼鏡等穿戴物，成為智能穿戴領域新一輪發(fā)展高潮的代表?！　〗鼛啄甑臅r裝秀上，設計師們擁抱新科技的跡象處處可見。美國牛仔品牌李維斯音樂外套、波蘭Moratex公司開發(fā)的防彈衣，以及隱身衣等?！　夂芏嘀悄芊b的出現(xiàn)，是基于運動與健康的需求。在美國，基于運動需求的智能服裝已經開賣，美國Sensatex公司推出的第一款智能服裝，可以嵌入傳感器并接收數(shù)據(jù)，存儲信息傳送到移動電話、家庭個人電腦或手腕監(jiān)視器上，用于監(jiān)視穿衣人重要的生命特征，出狀況及時報警?！　《缭趲啄昵?，Nike公司也研發(fā)過一件高逼格的智能運動裝，通過特殊設計來緩解運動給肌肉帶來的壓力，提升體能恢復速度，并且運用Dri-Fit面料和激光穿孔設計增強透氣性能?！　⊥瑯邮腔谶\動需求，以Polo衫成名的Ralph Lauren設計了一款可檢測用戶心率、呼吸頻率的智能T恤。這件衣服相當于就是一個隨身教練，可以對心跳、呼吸、壓力等數(shù)據(jù)做出分析，當人們在運動時，結合移動端的應用，PoloTech會實時提示運動量?！　庵悄芊b的試水已經頻頻出現(xiàn)，有著9萬億元年產值的中國紡織服裝產業(yè)，開發(fā)制造智能化產品正成為設計師們和服裝企業(yè)大展拳腳的新方向。事實上，服裝制造業(yè)的智能化轉型已經成為業(yè)界共識?！　≡诜b名城泉州，柒牌開始全面進軍智能時尚領域，斯得雅借助網(wǎng)絡熱劇推介科技面料新品，富貴鳥大力拓展電商業(yè)務，這些品牌通過產品、營銷、渠道等方面與新科技對接碰撞，積極擁抱數(shù)字化潮流，新開發(fā)的時尚單品一時讓網(wǎng)友驚呼“炫酷到不行”?！　≈悄芑D型　　目前市場進入智能服飾的企業(yè)主要分為兩類：一類是科技企業(yè)，以谷歌、三星等為代表，它們更傾向于在產業(yè)鏈技術環(huán)節(jié)取得突破，通過先進的技術的提升體驗，拓展市場。另一類則是傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)，在這些服裝企業(yè)看來，傳統(tǒng)的服飾加上創(chuàng)意的智能科技將帶來不錯的商機，于是都打算通過智能服裝的探索來謀求轉型。國內傳統(tǒng)服裝品牌柒牌男裝不久前舉辦了智能時尚發(fā)布會，引人關注的是，柒牌發(fā)布了長短兩款智能夾克，新品突破傳統(tǒng)夾克，設計了多達17個貼身隱形置物口袋。這款智能夾克集記錄步數(shù)、控制音樂、遙控拍照、丟失提醒等于一體，賣點就是科技面料、精致輔料、多功能設計、炫酷智能、商旅APP，試圖滿足商旅人士多場景的著裝需求?！　　巴瞥鲂缕窛M足商旅人士多場景的著裝需求，還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包?！逼馀贫麻L洪肇設介紹，該款夾克融合許多最新科技研發(fā)成果，可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時充氣枕等?！　∫劳兄悄軍A克，柒牌還集成了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設計，即可以隨心選擇獨立佩戴，也可置入服裝，它擁有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監(jiān)測、清晨喚醒等功能，可以看出，柒牌與國外智能服飾聚焦于運動與健康不一樣的是，它更多聚焦于生活場景的智能化，通過智能服飾讓人們生活更智能化與便捷化?！　≡诤檎卦O看來，這是柒牌全面進軍智能時尚領域的開始。“科技正在改變每一個人的生活，隨著數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運用，智能服裝領導未來時尚的發(fā)展方向是必然的?！彼J為，柒牌必須搶占先機、占據(jù)主動，以創(chuàng)新思維、創(chuàng)新設計和創(chuàng)新模式在這一嶄新的領域有所作為?！　?jù)悉，柒牌去年年初就著手創(chuàng)建智能時尚實驗室，集結了一批頂尖設計師團隊和智能設備供應商，立足多年服裝設計沉淀，打造“好看、好穿、好功能、好智能、好科技”的智能服裝。業(yè)內人士分析，柒牌跨界智能服裝領域不僅將為整個時尚產業(yè)鏈增添力量，還將對傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶來巨大影響。　　隨著消費者需求不斷提升，以及中國男人逐漸走出“時尚是女人特權”的思想禁錮，個性與時尚化男裝消費需求猛增，這一市場新需求也成為男裝企業(yè)試水市場推廣智能化的切入點。除了柒牌，早前七匹狼與趣搭3D在線試衣展開深度合作，紅領3D打印工廠化也實現(xiàn)工業(yè)升級。前不久，紅豆男裝首家“智慧門店”也正式開業(yè)?！　‘斎唬啾扔谀切臒o到有新建起來的科技硬件廠商來說，這些傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)既有巨大且忠誠的用戶粉絲群，豐富得多品牌市場操作經驗、分銷渠道都相對比較成熟，不論傳播力度，還是滲透能力都要大很多?！　∽璧K因素存在　　Gartner預測，智能服裝將從2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2016年預計的2600萬件，成為智能穿戴領域出貨量最大的品類之一?！　”M管智能服裝的巨大前景被業(yè)界所看好，但就目前而言，智能服裝產業(yè)并未如預期的那般美好?！　鴥韧獍◥勰健⑼愣箍?、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING，以及國外維秘等都有智能可穿戴產品亮相，但目前多為淺嘗輒止，這也是整個智能服裝行業(yè)的現(xiàn)狀——紛紛推出概念性產品，但無后續(xù)?！　∵@些傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖都有意識到增加智能元素，但多沒有實際方向?！　±?，紅豆集團在深圳的分公司紅豆智能，其在智能文胸、智能服裝均有涉獵，投入了上千萬的資金，但除了店面有一些智能硬件產品，在智能服裝業(yè)務上并沒有找到明晰方向?！　≈巧芽萍糃EO陳祿指出：“包括紅豆集團、柒牌等大型制衣集團在內的許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖然都意識到增加智能元素，但缺乏明晰的產業(yè)架構，也沒有實際方向?！薄　《萍计髽I(yè)由于品牌影響力、用戶群有限、缺乏渠道等因素也難以獲得銷量。　　但是，最關鍵的問題還在于智能服裝產業(yè)剛剛起步，無論是技術，還是產品都不成熟。僅僅這些功能還不足以打動消費者?！　《揖退闶菓米疃嗟倪\動健康監(jiān)測領域，智能服裝的表現(xiàn)也是強差人意，因為涉及到生物測量傳感器緊貼皮膚的限制，而跑動引起的移位測量不準、舒適程度也是影響智能服裝的用戶體驗?！　〈送?，這類智能服裝需要經常清洗，然而不論是其傳感器還是電池，附著于柔軟衣物上的這些精密設備的防水性實在堪憂。同時傳統(tǒng)服裝加工流程已經非常成熟，后續(xù)配套也是問題?！　〈送?，智能服裝的高昂價格也是阻礙市場發(fā)展的一大因素?！　∫訦exoskin為例，其一套智能背心的售價高達400美元(約合2500元人民幣)，國內智裳科技推出的智能恒溫服裝也要1000元人民幣，附屬配件也價格不菲。　　智能服裝需想要真正走入大眾市場，其首要前提是價格必須足夠便宜。　　未來超出想象　　智能服裝，逐漸成為未來服裝業(yè)發(fā)展的一個關鍵風口?！　∮薪洕鷮W家預測，2015年至2017年是中國經濟最困難的冬天。在過去一年，很多服飾品牌店面臨“關店潮”，市場呈現(xiàn)出一片蕭瑟景象?！　纳虡I(yè)的角度看，在傳統(tǒng)服裝零售業(yè)整體呈現(xiàn)不景氣的當下，時尚大牌們傍上科技就不難理解了?！敖洕痪皻猓b品牌更應提倡一種更加積極進取而健康的價值觀。”在石獅斯得雅董事長許文煜看來，應對的辦法就是借助新科技向前推進?！　?016年是中國“十三五”的開局之年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動和“中國制造2025”的智能制造戰(zhàn)略下，將互聯(lián)網(wǎng)新技術與制造業(yè)深度融合，是服裝行業(yè)轉型升級的重大拐點?！　　白龇b的空間還是很大的?！比菔屑徔椃b商會秘書長施正植分析，高科技能促進服裝行業(yè)的升級，將服裝做到另一種境界?！　∮袠I(yè)內人士表示：“要想搭好智能時尚這班車，企業(yè)與品牌所需的不只是一鳴驚人的智能產品，在智能時尚這條充滿奇思妙想的鏈條上，智能產品、智能零售與智能制造相輔相成，缺一不可?！薄　Υ耍馀品b有足夠的信心。柒牌集團常務副總裁洪炳文介紹說：“柒牌將借助互聯(lián)網(wǎng)等新技術，讓消費者參與到產品前期的設計中來，為研發(fā)團隊提供靈感和有價值的需求數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)為消費者提供更符合市場需求、更加實用的智能服裝新品。”　　業(yè)界人士分析，服裝企業(yè)想從傳統(tǒng)制造向智能制造演變，除了加大投入，引進人才，進行自主研發(fā)外，聯(lián)姻資本也是一個重要方向。貴人鳥投資有限公司總裁陳奕就表示：“將把體育產業(yè)基金堅定地鎖定在體育、互聯(lián)網(wǎng)、科技的方向上，尋找已經形成的比較成熟的商業(yè)模式進行合作。”　　不夸張地說，現(xiàn)代的信息化技術已輻射到傳統(tǒng)的服裝業(yè)，其未來演變的節(jié)奏和多樣化增量將超出人們的想象。這對于中國企業(yè)發(fā)展來說是非常好的追趕機會，智能化會是服裝企業(yè)新的戰(zhàn)略落地點，抓住這個風口，就為未來的服裝品牌轉型與未來消費者的需求提前落下了一顆重要棋子。

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